長沙商標(biāo)注冊中心最新報(bào)道：搶注商標(biāo)現(xiàn)象頻出，別被“流量”迷失了雙眼
隨著氣溫升高，雪糕成為夏季的必備良品，然而某些雪糕在銷售過程中，卻并未將價(jià)格標(biāo)明在顯著位置且消費(fèi)者購買雪糕時(shí)往往不會(huì)詢問價(jià)格，以至于在結(jié)賬時(shí)才發(fā)現(xiàn)自己拿到了“天價(jià)”雪糕。因不少消費(fèi)者都深受其害，“雪糕刺客”的話題也開始頻頻登上熱搜。與此同時(shí)，部分公司也看中了這個(gè)話題所涵蓋的巨大流量和商業(yè)價(jià)值，紛紛搶先將其注冊為商標(biāo)。
近些年來，搶注商標(biāo)的事件屢見不鮮。早在2019年便發(fā)生了B站up主敬漢卿事件。他的真名被一公司注冊成功，以至于后來每次當(dāng)他用自己的名字時(shí)，都會(huì)被告知需要支付巨額的商標(biāo)使用費(fèi)。更有甚者，在新東方董宇輝用知識(shí)帶貨出名后的第二天，以他名字命名的商標(biāo)便被上海一公司和某自然人搶注。“雪糕刺客”也不例外。在天眼查app中顯示，該名稱已被自然人李某申請注冊，國際分類為廣告銷售，當(dāng)前商標(biāo)進(jìn)度為申請中。
究其根本，蹭流量搶注商標(biāo)源于法律意識(shí)淡薄。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第6條規(guī)定：“經(jīng)營者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）。”根據(jù)上述法律，那些將知名的up主的網(wǎng)名、真名拿來做商標(biāo)的行為，其本身就已經(jīng)違反了規(guī)定。商標(biāo)作為識(shí)別品牌或服務(wù)最簡便和最有效的手段，它代表的是商品的 “臉面”。如果當(dāng)消費(fèi)者得知這“臉面”都是違法獲取的，那么又會(huì)有幾個(gè)消費(fèi)者會(huì)為這“臉面”下的商品買單呢？
同時(shí)，對于流量的過度追捧也會(huì)導(dǎo)致這些舉措事倍功半。據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)熱梗注冊商標(biāo)通過率比較低，即使是通過了且在當(dāng)時(shí)獲取了一些流量，一段時(shí)間過后，隨著時(shí)代信息的更迭，也難免出現(xiàn)無人問津的局面，既浪費(fèi)了時(shí)間也花費(fèi)了金錢。甚至，當(dāng)這些潮流褪去，那些網(wǎng)絡(luò)熱梗式的商標(biāo)不僅不會(huì)再次帶來流量，反而還會(huì)因?yàn)槠錄]有新意、沒有特色導(dǎo)致消費(fèi)者對該企業(yè)的商品和文化特色缺乏信心從而放棄購買。
無論是企業(yè)還是商家都應(yīng)該明白，一個(gè)企業(yè)如果想要長久發(fā)展，絕不是僅僅抓住現(xiàn)有爆火的人或物，僅僅去了解一個(gè)結(jié)果就可以完成的，而是要通過爆火的現(xiàn)象去探究其本質(zhì)的原因。企業(yè)只有擁有自身的文化底蘊(yùn)，才能守住根本，才有可能不受到所謂流量大潮的影響。一個(gè)企業(yè)的長久發(fā)展，在于它自身的文化傳承，無論是商標(biāo)還是企業(yè)文化，更在于其產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)。流量是一剎那的煙花，而企業(yè)自身的文化才是燃燒不盡的熊熊烈焰。
搶注商標(biāo)現(xiàn)象的頻出，是各大公司都太過注重流量變現(xiàn)，導(dǎo)致被流量蒙蔽雙眼。俗話說；“心急吃不了熱豆腐。”精心釀造、細(xì)心打磨、耐心等待，好的商標(biāo)又何愁不能出現(xiàn)？正視流量的變現(xiàn)，不是追尋于表象，而是去謀求其深度價(jià)值。始終與時(shí)俱進(jìn)，卻不被流量蒙蔽雙眼，開創(chuàng)屬于自己的商標(biāo)，才是企業(yè)在流量大潮浮沉中仍能處于不敗之地的重要條件。
